PASION POR LA VIDA. IMLAS (Iniciativa Medios Latinoamericanos sobre el SIDA) – GMAI (Iniciativa Global de Medios sobre el SIDA) – F. KAISER FAMILY – F. HUESPED
POR PRIMERA VEZ, LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE AMÉRICA LATINA SE UNEN PARA LANZAR UNA CAMPAÑA DE PREVENCIÓN DEL VIH/SIDA
“PASION POR LA VIDA” busca informar y confrontar el estigma asociado al VIH/sida
Los avisos de bien público comienzan a emitirse el miércoles 14 de octubre en toda la región
BUENOS AIRES, 14 de Octubre de 2009 – Una coalición sin precedentes de radiodifusores de todo América Latina lanzará la campaña PASION POR LA VIDA, el primer esfuerzo regional liderado por los medios de comunicación que busca movilizar a la población para evitar la propagación del VIH/sida. A través de historias reales de personas que viven con VIH en la región, la campaña busca ponerle un rostro a la epidemia e impulsar a la audiencia a mejorar la información y reducir el estigma asociado al VIH. Estos mensajes de esperanza y acción positiva serán emitidos en 13 países de la región por las emisoras miembro de la Iniciativa de Medios Latinoamericanos sobre el SIDA (IMLAS), brazo regional de la Iniciativa Global de Medios sobre el SIDA (GMAI por sus siglas en inglés).
PASION POR LA VIDA muestra la historia de trece personas que viven con VIH en América Latina, quienes comparten tanto la pasión por la vida como el deseo de poner fin a la epidemia. Filmadas en escenarios reales en cinco ciudades de la región, las películas documentales muestran que el VIH/sida puede afectar a cualquiera de nosotros o de nuestros allegados. En esta primera etapa que comienza a emitirse hoy, la audiencia podrá conocer a Alejandro, un joven músico de 20 años que nació con VIH; a Maripaz, una madre que vive en medio de la selva salvadoreña; a Raquel, una mujer emprendedora que vende ropa y a Roberto, periodista e intelectual. La campaña fue desarrollada por la IMLAS con el apoyo de un comité consultivo regional conformado por ejecutvos de medios, expertos en VIH/sida y personas con VIH y realizada por la productora ONYX.la, la agencia DON y la reconocida y multipremiada dupla de directores WeArePacheco, ganadores de 7 leones en la última edición del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions.
De acuerdo al Programa conjunto de Naciones Unidas sobre el VIH/SIDA (ONUSIDA), América Latina es la tercera región más afectada del mundo, con 1,7 millones de personas viviendo con VIH a finales de 2007. Un estimado de 140 mil personas se infectaron en 2007 y 60 mil murieron por enfermedades vinculadas al SIDA. Se estima que entre el 50 y el 65% de las personas viviendo con VIH en la región no lo sabe.
“PASION POR LA VIDA no es una campaña de un sólo medio o un sólo país”, afirmó Amauri Soares, CEO de TV Globo Internacional y miembro de la Junta Directiva de la GMAI. “Como el primer esfuerzo de educación sobre sida liderado por los medios de comunicación de América Latina, PASION POR LA VIDA involucra a las grandes compañías de medios en cada país con un mensaje y un enfoque común para ayudar a detener la expansión de la epidemia y proteger la salud de nuestros jóvenes”. TV Globo es uno de los miembros fundadores de la IMLAS y asistió en la producción en Brasil de los spots de la campaña.
PASION POR LA VIDA es una campaña de plataformas múltiples que extiende los contenidos sobre VIH a todas las plataformas y géneros. Todos los materiales de la campaña direccionan a la audiencia al sitio web bilingüe www.pasionporlavida.org donde se podrá encontrar información, recursos e historias personales sobre el VIH/sida. El sitio web también incluye entrevistas a los protagonistas de la campaña y el detrás de escena de la filmación, así como aplicaciones interactivas como juegos, trivias y encuestas.
A través de la IMLAS, los radiodifusores de América Latina comparten información y recursos, que incluyen programación sobre VIH libre de derechos, en un esfuerzo conjunto para expandir la concientización sobre el VIH en toda la región. PASION POR LA VIDA representa la primera acción conjunta, que será emitida a lo largo de la región como parte del compromiso de cada compañía de medios con la IMLAS. La campaña será emitida por los miembros de la IMLAS en Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Uruguay y Venezuela. Todos los canales de la región están invitados a sumarse a la campaña. Para acceder a la lista completa de canales que emiten la campaña se puede acceder a www.imlasida.org. La campaña también es distribuida en los Estados Unidos.
“PASION POR LA VIDA marca un importante hito en la respuesta de América Latina al VIH/sida ya que es el primer esfuerzo regional liderado por los medios de comunicación”, señaló el dr. Pedro Cahn, ex – Presidente de la Sociedad Internacional de SIDA y Presidente de la Fundación Huésped, institución que lleva adelante la Secretaría Regional de la IMLAS. “La pasión y el coraje que muestran los protagonistas nos recuerda que el VIH/sida no discrimina y que todos somos iguales frente a la epidemia”.
“Esta importante coalición de medios a lo largo de América Latina ofrece una oportunidad sin precedentes para alcanzar a las audiencias de toda la región, dirigir a la gente a los servicios de salud y desafiar los estereotipos”, destacó Drew Altman, Presidente y CEO de la Fundación Kaiser Family, la cual, con el apoyo de Naciones Unidas, lanzó en 2004 la GMAI con el objetivo de movilizar a la industria de los medios a nivel mundial. La Fundación Kaiser Family provee apoyo estratégico y creativo a la IMLAS.
El año pasado, la ciudad de México fue la sede de la XVII Conferencia Internacional sobre el SIDA, durante la cual el Secretario General de Naciones Unidas, Ban Ki-Moon y el presidente mexicano Felipe Calderón Hinojosa hicieron un llamado a los líderes mundiales a concentrar la atención y recursos en la crisis mundial del sida, incluyendo la, a menudo pasada por alto pero creciente, pandemia en América Latina. Con este antecedente, ejecutivos de medios de América Latina se unieron para crear esta nueva y coordinada iniciativa para ayudar a detener la expansión del VIH y confrontar el estigma y la discriminación en la región.
“Como socio de la Iniciativa de Medios Latinoamericanos sobre el Sida (IMLAS), UNICEF busca llegar a las mentes y los corazones de la gente, sobre todo de los jóvenes, con el objetivo de generar cambios y motivarlos a hablar abiertamente acerca del VIH/sida y crear un sentido de unión renovado en respuesta a la la epidemia”, aseguró Bernt Aasen, Director Regional de UNICEF para Latinoamérica y el Caribe. “Para dar respuesta al estigma y la discriminación que rodean al VIH, UNICEF apoya a la IMLAS en la búsqueda de invitar a toda la población a comprometerse y expresar su propia PASION POR LA VIDA“, agregó.
“Muchos creen que vivir con VIH es una sentencia de muerte, una existencia sin sentido, sin poder vivir y disfrutar como otras personas. Nada más falso. Las personas con VIH sentimos auténtica pasión por la vida. Por eso PASION POR LA VIDA nos ayuda a desterrar mitos, a promover el respeto y las garantías de los derechos de quienes vivimos con VIH”, señaló Rubén Pecchio, Secretario Regional de la Red Latinoamericana de Personas viviendo con VIH (RedLa+), que junto con otras organizaciones comunitarias, de expertos y de la sociedad civil colaboró en el desarrollo del mensaje de la campaña.
“La campaña PASION POR LA VIDA será sin duda una contribución importante para reducir el estigma y la discriminación a las personas que viven con VIH, mostrando brevemente historias de vida de personas como las que nos podemos cruzar en instantes por la calle. A su vez, muestra un asocio estratégico en acción y la responsabilidad corporativa, sumando a importantes medios de comunicación a los esfuerzos regionales y nacionales para reducir el impacto del VIH/SIDA”, dijo Javier Hourcade Bellocq, Representante Regional de la Alianza Internacional para el VIH/SIDA.
Como parte de la campaña, en conmemoración del 1° de diciembre, Día Mundial de la Lucha contra el sida, la IMLAS ofrecerá diferentes contenidos de ficción y documentales que serán distribuidos libres de derechos a los miembros de la IMLAS.
Acerca de IMLAS
Lanzada en enero de 2009, la Iniciativa de Medios Latinoamericanos sobre el Sida (IMLAS) une a los principales radiodifusores de la región en la primera respuesta coordinada de los medios a la pandemia. La alianza crea un marco de colaboración para compartir información y recursos entre los medios para expandir significativamente la programación y la educación pública relacionadas al VIH/sida a lo largo de América Latina. Los miembros fundadores incluyen a Canal 13 (Argentina), Ecuavisa (Ecuador), TC Televisión (Ecuador), Telefe (Argentina), Televisa (México), TV Azteca (México), y TV Globo (Brazil). La IMLAS fue constituida en el marco de la Iniciativa Global de Medios sobre el Sida (GMAI, por sus siglas en inglés). Fundación Huésped, una organización no gubernamental con base en Buenos Aires, provee el soporte operacional diario a la IMLAS, con el apoyo estratégico de la Fundación Kaiser Family, UNICEF y las diferentes redes regionales con trabajo en VIH/sida. Más información en www.imlasida.org
Acerca de la Iniciativa Global de Medios sobre el SIDA (GMAI)
Lanzado en 2004 por el entonces Secretario General de Naciones Unidas Kofi Annan, en coordinación con la Fundación Kaiser Family y ONUSIDA, la Iniciativa Global de Medios sobre el Sida (GMAI) moviliza a las principales empresas de medios de comunicación de todo el mundo para afianzar sus vastos recursos para hacer frente al sida. A través de coaliciones regionales de medios de gran escala -una red que incluye a más de 300 compañías de medios- la GMAI afianza el poder de comunicación de los medios para difundir la información acerca del VIH y desafiar el estigma relacionado con la enfermedad. Como Secretaría General de la GMAI desde 2007, la Fundación Kaiser Family proporciona dirección estratégica y operativa. La GMAI recibe el apoyo de la Fundación Bill y Melinda Gates, la Fundación Ford, y la Fundación Elton John para el SIDA. Para más información, visite: www.thegmai.org
Acerca de Fundación Huésped
Fundación Huésped es una organización argentina que, desde 1989, trabaja en la respuesta al VIH/sida, no sólo como enfermedad biológica, sino como una importante problemática social. Sus objetivos incluyen lograr un adecuado acceso a la información y la educación para la prevención, favorecer la investigación y la actualización continua de los profesionales del área de la salud y mejorar la disponibilidad de servicios sociales y de salud para quienes los necesiten. Más información en www.huesped.org.ar.
Acerca de la Fundación Kaiser Family
La Fundación Kaiser Family es una fundación privada sin fines de lucro, basada en Menlo Park, California, dedicada a producir y comunicar la mejor información, investigaciones y análisis posible sobre temas de salud. No está asociada con Kaiser Permanente ni con las Industrias Kaiser. La información sobre el VIH/sida y las alianzas de educación pública con los medios están disponibles en www.kff.org.